湘工信消费品〔2026〕295号

各市州工业和信息化局，有关企业：

为深入贯彻工业和信息化部关于分级打造中国消费名品方阵的工作部署，认真落实省委、省政府关于扩大内需战略有关要求，加快构建湖南消费名品梯度培育体系，我厅研究制订了《湖南消费名品培育建设工作方案》，现予印发，请结合实际抓好贯彻落实。

附件：湖南消费名品培育建设工作方案

湖南省工业和信息化厅

2026年8月19日

湖南消费名品培育建设工作方案

为贯彻落实工业和信息化部关于分级打造中国消费名品方阵工作部署，聚焦服务国家扩大内需战略和人民美好生活向往，深入挖掘一批我省自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌，丰富高品质消费品供给，持续释放内需消费潜力，决定开展湖南消费名品培育建设工作，特制定本工作方案。

一、总体思路

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，深入落实习近平总书记关于湖南工作的重要讲话和重要指示批示精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，全面落实“三高四新”美好蓝图，持续用力打造国家重要先进制造业高地。坚持市场需求牵引，创新驱动发展，以实施消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略为主线，构建分层分类、梯次培育的消费名品方阵，推动全省消费品工业高端化、智能化、绿色化、品牌化发展。力争到2028年，全省培育湖南消费名品企业品牌150个以上、区域品牌50个以上，择优推荐培育一批中国消费名品区域品牌和企业品牌，形成一批在全国具有较强市场竞争力、品牌影响力、文化感召力的湘品标杆，促进全省消费品工业高质量发展。

二、培育方向

湖南消费名品主要面向食品、医药、轻工、纺织等直接为消费者提供相关产品和服务的领域，培育一批具有较强市场竞争力、较高产品创新力、较大品牌知名度和美誉度，富有历史文化价值的企业品牌和区域品牌。

（一）企业品牌

按品牌特征分为历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，鼓励申报适老化、助残、妇幼等特定人群适用产品品牌。

历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌。时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌。潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。

特定人群适用产品品牌，包括适老化产品、助残产品、妇幼产品等类别。其中，适老化产品主要包括老年服装服饰、日用辅助产品、保健食品、特殊医学用途配方食品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具、适老化环境改善等面向老年人品质生活需求的产品；助残产品主要包括轮椅、拐杖、假肢、助行器（车）、人工关节和升降机、助听器、义眼、导盲器等用于预防、补偿或改善残疾人身体功能减损的产品；妇幼产品主要包括为女性及婴幼儿两类人群提供日常护理、喂养、穿着、出行、玩乐、安全防护等适用功能的产品。

（二）区域品牌

产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名。区域品牌的覆盖范围可为市级、县级或乡镇级行政区划（可覆盖单个或多个乡镇）。

三、申报条件

（一）基本条件

1.企业品牌：申报主体应为在湖南省境内注册登记、具有独立法人资格的规模以上消费品工业企业；近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录。自主创建申报品牌，拥有商标所有权且在有效期内。

2.区域品牌：应为湖南省境内的地市级、县级、乡镇级行政区域，或由多个乡镇联合组成的申报区域，近3年无重大质量安全等事故。

（二）市场竞争力强。主要产品在国内外具有较高的市场占有率，质量管理水平良好，国际化程度较高。区域特色产业优势突出，产业链相对完整，产业配套完善，产业根植性较好。

（三）产品创新力高。主要产品技术水平领先，高端化、智能化、绿色化水平较高，自主创新能力较强，具有一定国内外标准话语权。

（四）品牌影响力大。企业品牌培育管理体系健全完善，品牌影响力较大，美誉度较高，获得国内外消费者较高认可度。

（五）文化赋能力好。企业产品具有较高的工业设计水平，与传统文化充分融合，品牌独特性强，文化赋能性好。

四、遴选程序

（一）组织发动

根据省工业和信息化厅印发的申报通知，各市州工业和信息化主管部门结合本地区消费品工业发展情况，组织发动各县市区工信部门和消费品工业重点企业、重点区域，按照企业品牌（历史经典、时代优品、潮流新锐三个方向）和区域品牌分类，梳理品牌培育建设情况并积极申报。

（二）单位申报及市县工信部门审核推荐

企业品牌以企业为主体，区域品牌以所在县级及以上工信部门为主体填报（单个乡镇或多个乡镇联合申报的，由乡镇所属的县级工信部门统一组织填报）。相关材料先经所在地县市区工信部门初审，再报送至市州工业和信息化主管部门。各市州工业和信息化主管部门开展复审并择优推荐。已获评中国消费名品的企业品牌、区域品牌，不再重复申报。

（三）省级评审发布

省工业和信息化厅组织专家对申报材料进行评审，择优提出建议名单，在征求省有关部门意见、公示等程序后，将无异议的企业品牌和区域品牌纳入湖南消费名品方阵重点培育，并向社会发布。

（四）动态复核

省工业和信息化厅会同相关市州工信部门对已经入选的湖南消费名品区域品牌和企业品牌，开展定期评估复核，动态调整湖南消费名品名录。对出现虚假申报或发生质量、安全、环境等重大事故不符合标准的品牌移除名录，3年内不得再次申报。

五、培育发展措施

（一）择优推荐申报。优先支持湖南消费名品方阵内企业品牌、区域品牌申报中国消费名品企业品牌和区域品牌；优先推荐湖南消费名品区域品牌申报国家传统食品优势产区、纺织服装特色产业集聚区等国家级产业集群或集聚区；优先支持湖南消费名品申报全国老年用品推广目录、消费品以旧换新产品目录、十大类纺织创新产品（精品）等，争取政策支持。

（二）强化宣传推介。在省工信厅门户网站、官方微信公众号开设“湖南消费名品”专题专栏，常态化宣传湖南消费名品品牌建设成果；持续开展“工信名品·湘天下”系列宣传推广活动，联动主流媒体、新媒体平台对湖南消费名品开展集中宣传，讲好湖南消费名品故事。

（三）开展培训交流。适时举办全省消费品工业品牌建设专题培训班，邀请工信部等国家部委和相关行业协会专家学者授课，重点围绕消费品工业“三品”战略实施、品牌策划运营、数字化转型等开展理论授课与标杆企业现场教学，持续提升企业品牌建设专业化能力。

（四）搭建产销对接合作平台。组织湖南消费名品企业参加中国消费名品大会等国家级展会，集中展示推介湖南名企名品；适时组织湖南消费名品相关企业与上下游产业链供应链合作企业举办各类产销对接活动，组织企业开展产业招商、产品展销等活动，帮助企业提高市场竞争力和品牌知名度。

本工作方案自发布之日起施行，有效期3年。由省工业和信息化厅负责解释。如国家相关政策调整，按国家政策有关规定执行。