源于美国的金融危机对全球经济的影响日益显现，对我国消费电子行业的冲击可从出口上看出。但国内消费电子行业整体运行平稳，主要消费电子产品仍然保持增长，平板电视、笔记本电脑、数码相机、液晶显示器等高端产品的比重在增加。国内企业在“开源节流”的基础上，更加注重技术研发和标准制定；在产业上向高端突破的同时，更看好农村市场。
　　
　　 行业受危机影响较大企业寻求价值经营
　　
　　 尽管遭遇了国际金融危机的影响，但我国消费电子产业整体运行态势还相当平稳。平板电视、液晶显示器、数码相机、笔记本电脑等主要消费电子产品的产量都创出新高，且产品结构呈现向高端发展的趋势。
　　 据工业和信息化部提供的统计数据显示，今年 1-10月，液晶电视、等离子电视生产分别增长 51.6%和 142.0%，平板电视占彩电的比重接近 30%；笔记本电脑增长 28.7%，占微型计算机比重达到 73%；液晶显示器占显示器比重超过 94%。
　　 不过，国际金融危机对我国消费电子产品出口市场的影响还是非常显著的。手机、电话机、传真机、录像机等传统电子产品的产销量均出现了下滑；对北美、欧洲市场的出口也出现了大幅下滑的趋势。据工业和信息化部的统计数据显示，今年 1-10月，整个视听行业利润水平比全行业低 4个百分点。
　　 面对出口下滑、国内需求减速等不利因素的影响，国内主要消费电子企业摒弃了价格竞争的手段，在“开源节流”等措施的指导下，把实现赢利作为首要目标。海信、康佳、 TCL等主要消费电子企业第三季度净利润同比分别增长 39.70%、 237.59%、 146.9%，而同期索尼、松下、三星净利润分别下降了 72%、 18.9%、 44%。
　　 以国内彩电市场为例，由于年初以索尼、夏普、三星为代表的日韩企业率先掀起了价格战，外资品牌的市场占有率一度超过 50%。但今年五一之后，日韩企业由于连连亏损，他们纷纷收缩了战线。
　　 据市场调查公司中怡康提供的城市市场数据显示，今年 1-10月，液晶电视、等离子电视、 CRT电视国产品牌的市场占有率分别是 49.40%、 56.13%、 98.11%。由于在农村市场上国产品牌占主导地位，所以从今年下半年开始，国产品牌在彩电市场上的占有率均超过国外品牌。
　　 国产品牌在国内彩电市场上占有相对强势的地位，而手机、数码相机市场上就没有这么乐观了。数码相机市场原本是国外品牌的天下，手机市场国产品牌也只是曾经辉煌过。
　　 今年国产手机企业表现相当不好，中怡康公司提供的数据显示，今年 1-10月，国外品牌的市场份额大概在 70%左右，其中诺基亚、三星、摩托罗拉三家企业大约占了 60%以上的份额，而前 5名企业当中国产品牌只有天语位列其中。受外部环境的影响，波导、夏新、创维、联想等国产品牌的手机业务利润大幅下滑，个别企业面临破产或者被剥离卖掉的境遇。
　　
　　 显示业向上游突破光存储技术仍缺失
　　
　　 国产手机、数码相机企业之所以在市场上不具有优势，关键是在核心技术领域没有发言权，这种困惑在平板显示领域也存在，但近年来我国在平板显示上游领域不断取得突破。
　　 从去年海信涉足液晶模组之后，今年国内更多彩电企业都开始做自己的液晶模组。 TCL在惠州、康佳在昆山、创维在广东通过独资或者合作的方式涉足到液晶模组领域，海信液晶模组二期也在青岛正式启动。这标志着我国彩电企业开始掌控平板电视 60%的成本。
　　 在彩电整机企业涉足液晶模组之外，长虹和彩虹也开始携手建立等离子屏 (PDP)生产线，被命名为虹欧的 PDP项目正处在设备调试阶段。南京华显公司拥有自主产权的等离子技术今年开始产业化， 42英寸的高清等离子电视已小批量生产。这些都意味着我国彩电企业在等离子显示技术领域已处于国际领先水平。
　　 在平板显示领域，国内企业并没有止步于此。京东方在合肥、彩虹在张家港、龙腾广电在昆山及上广电等企业正在或者即将建立第 6代、第 7代液晶面板生产线。同时，工业和信息化部也支持国内企业利用外部的力量建立高世代液晶面板生产线，从而完善平板显示产业链。
　　 另外，彩虹也开始建立自己的第 6代玻璃基板生产工厂，这对形成我国平板显示产业链具有重要意义。专家指出，背光源、彩色滤光片、偏光板等相关配套器件的生产应该上马，这样我国的平板显示产业才能真正完善。
　　 此外，长虹、维信诺等也开始布局 OLED(有机发光二极管 )显示技术。目前索尼、三星、松下、佳能等日韩企业在 OLED领域处于领先地位，但如果国内企业现在就开始为此储备技术，未来 5～ 10年我国在显示技术领域就不会落后。
　　 相对我国显示产业的突飞猛进，在光存储领域我们仍然很落后。中怡康公司提供的数据显示， 1～ 10月我国 DVD零售量累计为 4255811台，比去年同期减少 15.8%。虽然全球 DVD碟片、播放机将近 70%都在中国生产，但光学头、伺服芯片、解码芯片、机芯等核心元器件都需要进口，且国内 DVD企业还要向专利权人支付较高的专利使用费。
　　 在我国企业在 DVD光学头、机芯等领域有所突破之时，国外的新一代光存储技术——— 蓝光 (简称 BD)技术已经产业化，索尼、先锋等已经开始在中国市场销售 BD播放机。而被国内企业寄予厚望的中国蓝光技术 CBHD在产业化的道路上步履维艰。
　　
　　 节能将是技术方向互联互通已现雏形
　　
　　 在国家“节能减排”政策的指导下，消费电子产业在今年的技术方向上都重点关注节能技术的研发与应用。相对空调、冰箱、洗衣机、热水器等家用电器产品的能效等级标准升级频频，消费电子产品在标准制定上还远远落后，不过消费电子企业已经认识到了节能的必要性，在产品设计上开始考虑节能。
　　 目前平板显示领域最主要的节能技术，是通过 LED(发光二极管 )替代 CCFL(冷阴极管 )作为液晶面板的背光源。专家指出，一般来说，用 LED作为背光源的液晶电视比同尺寸采用 CCFL的要降低 30%～ 50%的能耗。三星、夏普、索尼、日立等日韩企业采用 LED技术的液晶电视已经面市，海信、康佳、 TCL等国内彩电企业类似的产品也已推出。
　　 相对其他家用电器产品健全的能效标准体系，平板电视还没有出台正式的节能认证标准。尽管国内一些机构对平板电视开始进行节能认证，但他们所认证的还仅限于待机能耗，且只是简单地认为待机能耗低于 1W的都是节能产品。有关部门并没有就平板电视节能出台正式的国家或者行业标准。
　　 除了节能之外，消费电子产品实现高清、全高清已没有什么技术难题。大部分等离子电视、液晶电视都达到了国家高清标准，超过 500万像素的数码相机、数码摄像机已经很普遍，基于蓝光技术的高清碟机已经开始在市场上销售。更为重要的是，高清数字电视频道已陆续在全国各地开播，这为高清终端市场的真正启动从内容提供上奠定了基础。
　　 超薄也是今年消费电子行业的流行词汇，超薄平板电视、超薄手机、超薄数码相机在市场上已经很普遍。特别是平板电视的超薄技术进步很快，机身厚度已经从厘米级向毫米级过渡，索尼、三星等企业都相继推出 10毫米以下的产品，国内企业康佳也上市了一款厚度仅为 3.5厘米的液晶电视。
　　 在消费电子产品之间的互联互通技术上，国内取得了很大进步。今年闪联作为电子信息产品互联互通的行业标准正式被国际标准化组织 ISO和国际电工委员会 IEC确定为国际标准，而与之有竞争关系的 e家佳也在积极申报国际标准当中。与之相适应的是，闪联电视、闪联手机、闪联笔记本、闪联打印机等终端产品已经相当丰富，这为数字家庭的真正到来做好了终端准备。
　　 此外，今年已产业化的 TD-SCDMA标准将加速互联互通技术的应用，同时也为国内手机企业提供机会。从中国移动两次招标来看，国内手机企业都占据大部分份额， TD对国产手机的拉动明后年将更加明显。 TD的例子为我们说明了一个道理：在核心领域制定标准，才能掌握整个产业的话语权。消费电子产业相对缺少这些。
　　
　　 惠农政策刺激消费农村市场将是避风港
　　
　　 国际金融危机的影响主要是出口，在出口大幅下滑的情况下，消费电子企业必须在国内市场寻找突破点。但城镇居民对消费电子产品的需求相对饱和，而且在这一市场，国内企业与国外企业的竞争激烈。而农村市场是受国际金融危机影响较小的地方，开拓农村市场是消费电子企业下一步的必然选择。
　　 据了解，我国农村有 8亿多人口、 2.1亿多个家庭，占中国家庭总量的 67.6%，农村家电市场潜力巨大。在国家扩大内需的政策指导下，农村市场将是消费电子企业关注的重点。由工业和信息化部、财政部、商务部三部门实施的“家电下乡”项目有望全面启动农村家电市场。
　　 根据国务院部署，已经试点“家电下乡”的山东、河南、四川、青岛三省一市，执行到 2011年 11月底。第二批试点的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等 10个省区市从今年 12月 1日开始实施，执行到 2012年 11月底。其余 22个省区市以及新疆生产建设兵团，从 2009年 2月 1日开始实施，执行到 2013年 1月底。补贴标准是按产品价格的 13%给予财政资金补贴。
　　 据估算，在此次“家电下乡”推广的 4年间，家电产品及服务市场需求预计每年将超 400亿元。除了冰箱、洗衣机、彩电、手机之外，后续“下乡”的产品将有可能扩大到电脑、空调等产品。借助“家电下乡”，可以推动农村市场消费升级，比如将加速农村平板电视替代 CRT电视的步伐。
　　 除了“家电下乡”项目之外，国家财政资金投入 25亿元全面启动地面数字电视广播，也将增加农村对机顶盒和数字电视一体机的需求。国家广电总局在北京奥运会期间在 8个城市开展地面数字电视试点广播， 2～ 3年内将把地面数字电视广播扩展到 333个城市，对消费电子企业来说，这将是一个巨大的市场。
　　 另外，由工业和信息化部牵头实施的卫星电视试点工程也是针对边远山区的。工业和信息化部按照落实科学发展观、构建和谐社会的要求，为解决边远地区农民收看电视问题，组织开发了卫星电视安全接收系统。目前，新一代农村卫星电视接收系统已在全国 27个省区市的 31个不同自然条件的村镇进行了试点建设。政府的这些惠民政策将会拉动农村市场的消费。
　　（信息来源：中国电子报）